پس از افزایش 12 درصدی هزینههای بازاریابی در سال گذشته، این غول تولیدکننده پوشاک ورزشی قصد دارد در سال 2025 سرمایهگذاری بیشتری انجام دهد تا روند احیای برند خود را تقویت کند.
بیورن گولدن، مدیرعامل آدیداس، اعلام کرد که این شرکت برای سال 2025 در «وضعیت بسیار خوبی» قرار دارد، زیرا این برند ورزشی قصد دارد سرمایهگذاری در بازاریابی را افزایش دهد تا از رشد قوی فروش خود بهره ببرد.
در سال گذشته، فروش آدیداس 12 درصد افزایش یافت و سود عملیاتی آن بیش از 1 میلیارد یورو (827 میلیون پوند) رشد کرد و به 1.34 میلیارد یورو (1.15 میلیارد پوند) رسید. این پیشرفت بخشی از برنامه احیای برند تحت مدیریت گولدن بود که در سال 2023 به عنوان مدیرعامل منصوب شد.
آدیداس پیشبینی میکند که سود عملیاتی آن در سال جاری به 1.8 میلیارد یورو (1.5 میلیارد پوند) برسد که کمتر از 2.1 میلیارد یورو (1.7 میلیارد پوند) مورد انتظار تحلیلگران است. به همین دلیل، امروز (5 مارس) پس از این اعلامیه، ارزش سهام شرکت 3٪ کاهش یافت.
با این حال، گولدن معتقد است که آینده شرکت روشن است و آدیداس توانایی افزایش سهم بازار خود را در «تمام بازارها» دارد.
ادامه سرمایهگذاری سنگین برند آدیداس در بازاریابی
او گفت: «من اطمینان دارم که محصولات قوی و برنامههای بازاریابی موثری داریم که میتوانند محبوبیت برند را در سطح جهانی افزایش دهند.» وی افزود: «البته، در حال حاضر عدم اطمینانهای کلان اقتصادی زیادی وجود دارد، اما با محصولاتی که مطابق با روند بازار هستند و رویکردی انعطافپذیر و بومیسازیشده، دلیلی نمیبینم که موفق نباشیم.»
در همین راستا، آدیداس ابتدای امسال 500 موقعیت شغلی را در مقر آلمان خود کاهش داد تا بر توسعه بازارهای محلی تمرکز کند.
بازسازی یک برند قدرتمند
سال 2024 برای بازاریابی آدیداس سالی بزرگ بود، چرا که این برند پلتفرم جدیدی با عنوان «You Got This» معرفی کرد و در رویدادهای ورزشی مهمی مانند یورو 2024، المپیک و پارالمپیک حضور داشت.
به طور کلی، هزینههای بازاریابی آدیداس در این سال 12٪ افزایش یافت و به 2.84 میلیارد یورو (2.4 میلیارد پوند) رسید. این هزینهها شامل کمپینها، رویدادهای تبلیغاتی و معرفی محصولات جدید بود. همچنین، نسبت هزینههای بازاریابی و فروشگاههای خردهفروشی به فروش کل، 0.2 درصد افزایش یافت و به 12٪ رسید.
این سرمایهگذاری شامل تبلیغ محصولات جدیدی مانند بازگشت کفش فوتبال F50، معرفی سری جدید کفشهای دویدن Supernova و مجموعه لباسهای Z.N.E. بود. آدیداس همچنین دامنه همکاریهای برندینگ خود را گسترش داد و با فدراسیون راگبی فرانسه، دانشگاه Texas Tech و باشگاه فوتبال استون ویلا قرارداد امضا کرد.
در سهماهه چهارم سال 2024، هزینههای بازاریابی 13٪ افزایش یافت و به 754 میلیون یورو (627 میلیون پوند) رسید. با این حال، نسبت هزینههای بازاریابی و فروشگاههای خردهفروشی به فروش کل، 1.2 درصد کاهش یافت و به 12.6٪ رسید.
سرمایهگذاریهای بازاریابی در این دوره شامل امضای قرارداد با ورزشکاران جدیدی مانند کالینا اسمیت (ستاره بسکتبال ایالات متحده) و گریگور دیمیتروف (تنیسباز حرفهای) و همچنین تبلیغات برای مجموعه لباسهای Essentials آدیداس بود.
هدف بلندمدت آدیداس: پیشتاز صنعت پوشاک ورزشی شدن
هدف بلندمدت تبدیل شدن به برترین برند ورزشی جهان است، فرصتی طلایی که به دلیل مشکلات رقیب دیرینهاش، نایک، قابل دستیابی به نظر میرسد.
در حالی که سهام آدیداس در سال گذشته 28٪ افزایش یافته است، ارزش سهام نایک 21٪ کاهش داشته است.
بر اساس شاخص برند YouGov، امتیاز کلی بین 4 فوریه تا 3 مارس 2025، برابر با 35.6 بوده است، در حالی که امتیاز نایک 34.3 ثبت شده است. این دو همچنان جلوتر از رقبا مانند آندر آرمور (20.1)، نیوبالانس (19.4) و پوما (17.3) قرار دارند.
مدیرعامل آدیداس تأکید کرد: «اگرچه هنوز به جایگاهی که در بلندمدت میخواهیم نرسیدهایم، اما سال 2024 بسیار موفقیتآمیز بود و قدرت برند آدیداس، پتانسیل شرکت و تلاش فوقالعاده تیمهایمان را اثبات کرد.»
او ادامه داد: «هنوز کارهای زیادی برای انجام دادن داریم، اما به تیمهای خود افتخار میکنم.»
با توجه به «رشد دو رقمی مداوم» برای برند آدیداس، این شرکت معتقد است که یک مجموعه محصول متنوعتر و قویتر، تمرکز بیشتر بر مصرفکنندگان محلی و کمپینهای بازاریابی تأثیرگذار باعث افزایش محبوبیت برند در سال 2025 خواهد شد.
