شرکت Nestlé بر اهمیت “رسیدگی به مسائل به ترتیب صحیح” تأکید کرده و متعهد شده است که هزینههای بازاریابی خود را برای حمایت از رشد افزایش دهد.
این شرکت که مالک برندهایی مانند Nescafé، KitKat و Purina است، اعلام کرده که قصد دارد درصدی از درآمد خود را که به تبلیغات و ترویج اختصاص میدهد، افزایش دهد. این تصمیم تحت مدیریت جدید لوران فریکس (Laurent Freixe)، که از آگوست ۲۰۲۴ بهعنوان مدیرعامل شرکت فعالیت خود را آغاز کرده، اتخاذ شده است.
تمرکز بر رشد، نه فقط تبلیغات
فریکس در گفتوگو با سرمایهگذاران در ۱۳ فوریه تأکید کرد که تمرکز او صرفاً بر ارتباطات و تبلیغات نیست:
“مهم است که مشکلات را به ترتیب درست حل کنیم. برای مثال، افزایش هزینههای بازاریابی برای محصولی که طعم مناسبی ندارد یا قیمتگذاری نادرستی دارد، بیفایده است.”
Nestlé قصد دارد تا پایان سال ۲۰۲۴، هزینههای تبلیغاتی و ترویجی خود را به ۹٪ از درآمد کل افزایش دهد. این میزان معادل هزینههای تبلیغاتی شرکت در سال ۲۰۱۹ خواهد بود. در حالی که این میزان در نیمه دوم سال ۲۰۲۲ به ۶.۶٪ کاهش یافته بود، در سال ۲۰۲۴ به ۸.۱٪ رسیده است.
مدیرعامل Nestlé تأکید کرد:
“سرمایهگذاریها بر فرصتهای جذابتر و حوزههایی که برنامههای اجرایی قوی داریم، متمرکز خواهد شد.”
چرا Nestlé سال گذشته هزینههای تبلیغاتی خود را افزایش نداد؟
یکی از سرمایهگذاران از فریکس پرسید چرا این شرکت در سال گذشته تبلیغات و بازاریابی خود را بیشتر افزایش نداد؟ در پاسخ، مدیرعامل Nestlé تأکید کرد که تبلیغات فقط یکی از ابزارهای رشد است و در برخی بخشها، این شرکت ابتدا به بهینهسازی محصول، قیمت و توزیع پرداخته و سپس روی تبلیغات سرمایهگذاری میکند.
او همچنین تصریح کرد که تبلیغات، هرچند بیشترین نمود ظاهری سرمایهگذاری را دارد، اما تنها ابزار رشد شرکت نیست.
تمرکز Nestlé بر نوآوری و بهینهسازی محصولات
Nestlé قصد دارد بر نوآوری و بهبود محصولات فعلی سرمایهگذاری کند. زیر مدیریت جدید، این شرکت رویکردی مشابه با شرکت Unilever را در پیش گرفته است.
مدیرعامل Nestlé در این خصوص گفت:
“ما روی شرطهای بزرگ در زمینه نوآوری تمرکز کردهایم.”
در ۱۸ ماه گذشته، برند Hellmann’s (تحت مالکیت Unilever) بهطور مداوم بر کاهش تعداد نوآوریها و تمرکز بر نوآوریهای بزرگتر و تأثیرگذارتر تأکید داشته است. اکنون Nestlé نیز همین مسیر را دنبال میکند.
عملکرد Nestlé در سال ۲۰۲۴
Nestlé در گزارش مالی خود برای سال ۲۰۲۴ اعلام کرد که “در شرایطی که بازار مصرفکننده در وضعیت ضعیفی قرار دارد، عملکردی قوی داشته است.”
شاخص رشد داخلی واقعی (RIG) این شرکت در سال ۲۰۲۴ به ۰.۸٪ رسید که در مقایسه با کاهش ۰.۳٪ در سال ۲۰۲۳، بهبود قابلتوجهی داشته است.
رشد ارگانیک شرکت ۲.۲٪ بوده است که در مقایسه با ۷.۲٪ در سال ۲۰۲۳، کاهش داشته است. این کاهش در نتیجه تعدیل افزایش قیمتها رخ داده است. در حالی که Nestlé در سال ۲۰۲۳ قیمت محصولات خود را ۷.۵٪ افزایش داده بود، در سال ۲۰۲۴ این میزان به ۱.۵٪ کاهش یافت.
جمعبندی
🔹 Nestlé قصد دارد هزینههای تبلیغات و بازاریابی خود را تا پایان ۲۰۲۴ به ۹٪ از درآمد کل افزایش دهد.
🔹 تمرکز شرکت فقط بر تبلیغات نیست، بلکه ابتدا به بهینهسازی محصول، قیمت و توزیع میپردازد.
🔹 نوآوری و بهینهسازی محصولات فعلی یکی از استراتژیهای اصلی شرکت برای رشد است.
🔹 Nestlé از مدل “تمرکز بر نوآوریهای بزرگتر” مشابه Unilever استفاده میکند.
🔹 در سال ۲۰۲۴، رشد داخلی واقعی (RIG) شرکت به ۰.۸٪ رسید که در مقایسه با سال گذشته رشد داشت.
بهطور کلی، Nestlé تحت مدیریت جدید، با سرمایهگذاریهای هوشمندانه در تبلیغات، نوآوری و بهینهسازی محصولات، قصد دارد رشد پایدار و سودآوری بیشتری را تجربه کند. 🚀
