کاهش فروش و ضعف سلامت برند تسلا باعث افت ۹ درصدی سهام شد
افت فروش و کاهش سلامت برند تسلا منجر به سقوط ۹ درصدی سهام این شرکت شده است و ارزش بازار این خودروساز برقی را برای نخستین بار از نوامبر تاکنون به کمتر از ۱ تریلیون دلار (۷۹۱ میلیارد پوند) رسانده است.
بر اساس دادههای انجمن تولیدکنندگان خودروی اروپا (ACEA)، تسلا در ژانویه تنها ۹,۹۴۵ خودرو در اتحادیه اروپا، منطقه تجارت آزاد اروپا و بریتانیا فروخته است، که در مقایسه با ۱۸,۱۶۱ خودرو در سال گذشته، ۴۵ درصد کاهش داشته است. این کاهش فروش، سهم بازار را از ۱.۸٪ به ۱٪ رسانده است.
ضعف سلامت برند تسلا در مقایسه با رقبا
طبق دادههای YouGov BrandIndex، امتیاز سلامت برند در ماه جاری به ۱۳.۱- رسیده است که این میزان پس از کاهش ۱۲ درصدی فروش در بریتانیا در ژانویه ثبت شده است. این در حالی است که امتیاز سلامت برند در فوریه ۲۰۲۴ ۲.۳- بوده است.
در مقایسه با رقبا، برندهای بزرگ خودروسازی در بریتانیا عملکرد بهتری داشتهاند. فولکسواگن بالاترین امتیاز سلامت برند را با ۲۶.۶ دارد، پس از آن فورد با ۲۲.۵، ولوو با ۱۹.۹، آئودی با ۱۹.۴ و بیامو با ۱۱.۹ قرار دارند.
در شاخص بازتاب برند (Buzz) که از مصرفکنندگان درباره برندهایی که اخیراً خبرهای مثبت یا منفی از آنها شنیدهاند، سؤال میشود، امتیاز ۱۸.۲- را کسب کرده است، در حالی که فولکسواگن با ۹.۳+ بالاترین امتیاز را دارد.
همچنین، میزان در نظر گرفتن به عنوان گزینه خرید خودرو نیز کاهش یافته و به ۵.۶٪ رسیده است، در حالی که فولکسواگن با ۲۹.۷٪ در صدر قرار دارد. علاوه بر این، فورد بیشترین امتیاز تمایل به خرید را در بین مصرفکنندگان با ۱۰.۸٪ دارد، در حالی که این عدد برای تسلا تنها ۱.۶٪ است.
فعالیتهای سیاسی ایلان ماسک و تأثیر آن بر برند تسلا
یکی از دلایل کاهش سلامت این برند میتواند فعالیتهای سیاسی اخیر ایلان ماسک باشد. مدیرعامل ماسک به دلیل نقش برجستهاش در دولت رئیسجمهور دونالد ترامپ و همچنین حمایت آشکارش از حزب راستگرای افراطی AfD در آلمان مورد انتقاد قرار گرفته است.
ماسک در ماههای اخیر با آلیس ویدل، یکی از رهبران حزب AfD، در شبکه اجتماعی X (توئیتر سابق) مصاحبه کرده و در یک گردهمایی این حزب نیز حضور داشته است. در این مراسم، او چندفرهنگی بودن آلمان را تحقیر کرده و تمرکز این کشور بر “گناه گذشته” را مورد انتقاد قرار داده است.
همچنین در ژانویه، ماسک در یک گردهمایی مرتبط با دومین دوره ریاست جمهوری ترامپ حضور داشت و حرکتی انجام داد که برخی آن را سلام نازیها تفسیر کردند.
ماسک این اتهامات را در شبکه اجتماعی X رد کرده و آن را “حملهای کهنه” خوانده است. اما این تکذیبها باعث نشده است که فعالان اجتماعی در لندن یک تبلیغ طنزآمیز علیه تسلا منتشر نکنند. آنها در ایستگاههای اتوبوس تبلیغی با عنوان “تسلا – خودروی سواستیکا” (Tesla – The Swasticar) نصب کردهاند، با شعار “از ۰ تا ۱۹۳۹ در ۳ ثانیه” که اشارهای به آغاز جنگ جهانی دوم دارد.
افت فروش و کاهش اعتبار برند، تسلا را با بحران مواجه کرده است
تسلا با کاهش شدید فروش و افت چشمگیر اعتبار برند خود روبهرو شده که این مسئله منجر به سقوط ۹ درصدی سهام این شرکت شده است. در نتیجه، ارزش بازار این خودروساز برقی برای نخستین بار از نوامبر گذشته تاکنون به کمتر از ۱ تریلیون دلار (۷۹۱ میلیارد پوند) رسیده است.
